인스타그램

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주제 선정 동기

내가 생각했을 때 SNS 매체 중 가장 떠오르는 매체라고 판단되는 인스타그램을 주제로 삼았다. 특히 대중문화라고 하면 현대인들의 삶에 퍼져 있어야 하고, 그만의 문화가 있어야 한다고 생각한다. 인스타그램은 남녀노소 구분 없이 모든 사람들이 쉽게 이용할 수 있는 매체이고, 사진 외에 동영상을 올릴 수 있고, 유튜브처럼 라이브 기능 또한 탑재하고 있으며 인스타그램 내에서 사용되는 신조어 또한 있기 때문에 현대대중문화의 주제로 삼게 되었다.

인스타그램 (Instagram)이란?



온라인 사진 및 비디오 공유 어플리케이션이다. 사진과 비디오를 페이스북, 트위터, 플리커(Flickr) 등과 같은 소셜 네트워크 플랫폼으로 공유할 수 있기 때문에 소셜 네트워크 서비스(SNS)로 보기도 한다.

인스타그램은 'Instant'와 'Telegram'이 합쳐진 말로, 슬로건으로는 '세상의 순간들을 포착하고 공유한다'를 내세운다.

무료 이미지 및 동영상 공유 응용 소프트웨어로, 2010년 케빈 시스트롬(Kevin Systrom)마이크 크리거(Mike Krieger)가 개발하였다. 출시 이후 급속도로 인기를 얻어 2012년 4월에는 사용자가 1억 명을 돌파하였으며, 2014년 12월에는 사용자가 3억 명에 이르렀다. 2011년 1월에는 해시태그(hashtag)를 추가하여 사용자들이 사진이나 친구를 손쉽게 찾을 수 있도록 하였다. 2012년 4월 페이스북에 10억 달러에 인수되었으며, 인수 후에도 독립적으로 운영되고 있다.

계정을 생성하면 만 14세 이상은 누구나 무료로 사용 가능하며, 페이스북 계정 또는 이메일을 이용해 계정을 생성할 수 있다. 특히 2030세대 이용자들이 주를 이루고 있다. 사용자들은 사진이나 동영상을 업로드하고 이를 팔로워(follower)나 친구들과 공유할 수 있다. 또한 다른 친구들이 공유한 게시물을 보고, 댓글을 남기며, 좋아요를 누를 수 있다. 인스타그램에서는 사진을 찍어 다양한 필터(filter) 효과를 적용할 수 있도록 하는데, 노멀(Normal), 1977, 아마로(Amaro) 등을 포함한 25개 이상의 필터를 제공하고 있다. 원래 인스타그램은 폴라로이드를 연상시키는 사각형 모양의 사진 크기를 특징으로 하였으나 2015년 8월부터는 사각형이 아닌 사진들도 사용할 수 있도록 지원하고 있다.


기본정보

*발표일: 2010년 10월 6일
*운영체제: iOS 3.1.2 이상, 안드로이드 2.2 이상
*크기: 94.9MB
*언어: 25개 언어 (한국어 포함)
*웹사이트:https://instagram.com/


2018년 주요 업데이트 현황

1. 2018 주력상품 - 인스타그램 스토리 강화

  • 풀스크린 비율(9:16)이 아닌 소재도 스토리에 활용 가능하게 되면서 보다 쉽게 스토리 광고 제작 가능
  • 스토리 내 캐러셀 소재를 활용할 수 있게 되면서 이전보타 풍부한 브랜드 스토리 전달 가능

2. 비즈니스 플랫폼으로의 본격적인 자리매김

  • 게시물 내 제품을 태그해 구매를 유도할 수 있는 쇼핑 기능 추가
  • 인스타그램 내 컬렉션 광고가 출시됨에 따라 피드에서 상품 정보를 노출해 구매까지 유도 가능

3. 인스타그램의 동영상 콘텐츠 시장 진출

  • 신규 동영상 플랫폼인 IGTV를 출시해 모바일에 최적화된 풀스크린 세로형 동영상 콘텐츠 제공
  • 글로벌 동영상 콘텐츠 시장의 강자 유튜브를 겨냥해 콘텐츠 크리에이터와 유저 유치에 집중할 예정


인스타그램 통계

지난 2014년 12월 인스타그램은 전세계 월간 활동사용자 수가 3억명을 돌파했으며, 총 300억장의 사진이 게재됐다고 밝혔다. 2014년 12월 기준으로 인스타그램에는 하루 평균 7000만장의 사진이 올라와 공유되며, 인스타그램에 달리는‘좋아요’수는 25억개이다. 2018년 6월 기준으로 8억 1300만명의 이용자 수를 돌파한 인스타그램은 이제 세계적으로 손꼽히는 플랫폼이 되었다.

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해시태그(#)

해시태그란?

인스타그램의 기능 중 하나인 해시태그는, 사용자들이 사진이나 친구를 손쉽게 찾을 수 있도록 한 기능이다. 이 해시태그를 사용하여 자신이 방문했던 여행지나, 음식점, 모든 장소를 태그할 수 있다. 같은 장소에 갔던 사람들은 모두 이 해시태그를 이용하여 장소를 태그하고, 장소를 해시태그하여 검색하면 다른 이용자들이 게시한 사진이나 동영상을 볼 수 있다. 또, 해시태그를 사용하여 장소 뿐만 아니라 친구 추가가 되어있는 친구들 또한 태그할 수 있다. 이렇게 해시태그를 이용하여 게시물을 올린다면, 해시 기호인 # 뒤에 쓰인 특정 단어를 검색하여 그 단어에 대한 글을 따로 분류하여 게시물을 찾아볼 수 있다. 즉, 소셜 네트워크 서비스나 마이크로블로그 서비스에서 관련된 내용물을 묶어주는 역할을 하는 메타데이터라고 할 수 있다.


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해시태그의 유래

본래 해시기호(#)는 IT 업계에서 특별한 의미를 강조할 때 사용되었다. 당시에는 '해시 기호(hash symbol)'라고 불렸다. 그러다 2007년 트위터에서 수많은 정보들이 흩어지는 것을 안타깝게 여긴 사용자 '크리스 메시나(Chris Messena)'가 트위터 측에 "#을 써서 정보를 묶는 것을 어떻게 생각하냐"고 물었고 이를 트위터측이 받아들이면서 해시태그가 시작되었다. 시작은 트위터였지만, 페이스북, 인스타그램 등 다른 소셜 네트워크 서비스에서도 같은 용도로 해시태그를 지원하고 있다. 널리 사용됨에 따라 옥스포드 영어사전은 2014년 6월 hashtag를 추가하였다.


해시태그 운동

해시태그 운동은 단순히 홍보 수단이나 가벼운 주제를 묶어 보여주는 역할에서 확대되어 정치·사회 이슈를 만들어내는 해시태그의 사회운동 역할을 말한다. 초기엔 놀이문화로만 이용되던 해시태그가 일종의 콘텐츠를 생산하는 역할을 맡았고, 사회운동 역할로 확장된 것이다. 해시태그를 중심으로 한 시민들의 용기 있는 고백이 모이고 모여 변화의 물꼬를 텄으며, 이게 오프라인으로 결집이 이어지면서 '집단 지성'으로써 힘을 증명한 것이다. 언론에 의해 형성된 여론 아니라 소셜 네트워크 서비스에 의해 시민들 스스로가 주도하는 여론이다. 예를 들어, 우리나라 미투운동이 '#METOO'의 단어처럼 METOO라는 단어 앞에 해시태그를 붙임으로써 미투 운동이라고 불렸다.

  • 미투운동

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동영상

인스타그램은 2013년 6월, 동영상 기능을 추가했다. ‘비디오 온 인스타그램’은 인스타그램 안에서 동영상을 찍고 편집해 올릴 수 있는 기능이다. 초기 업로드 영상 길이는 15초로 제한되었다. 하지만 현재 스토리는 15초, 일반 게시물은 59초로 늘어났고, 일반 게시물은 최대 10개까지 게시 가능하다. 트위터 바인의 6초보다는 길고, 당시 15분으로 제한을 뒀던 유튜브에 비해서는 훨씬 짧았다. 이에 대해 인스타그램 공동창업자는 “이용자가 길지도, 짧지도 않다고 느끼는 이상적인 길이가 15초라고 판단했다”라고 자신감을 드러내기도 했다.


인스타 라이브

인스타그램에는 ‘라이브’라는 기능이 있다. 유튜브 라이브와 같이, 한 이용자가 라이브를 키면, 자신의 채널이 생기고, 그 채널에 인스타그램 이용자들이 참여하여 실시간 방송을 볼 수 있는 기능이다. 이용자들은 댓글을 다는 형식으로 라이브에 참여한다. 인스타그램을 이용하는 연예인들이 주로 라이브를 많이 했지만, 요즘은 팔로워 수가 많은 인기 계정 이용자들 또한 라이브 기능을 많이 이용한다. 인스타그램 라이브로 인기를 얻어 유명해지는 이용자들이 늘어나고 있는 추세이다. 팔로워 수가 많은 유명인이 라이브를 통해 팬들이나 일반 이용자들과 소통할 수 있고, 가깝게 느껴지기 때문에 인기가 많은 기능이다.


인스타 스토리

실시간으로 사진이나 동영상을 올릴 수 있는 기능이다. 일반 사진 업로드와 다른 점으로는, 자신의 피드에는 저장되지 않고 실시간으로 인스타 어플 홈의 상단부 스토리 부분에 띄워지며, 24시간이 지나면 자동 삭제된다는 특징이 있다. 또, 자신의 스토리를 올리면 하단부에 숫자가 뜨는데, 자신의 스토리를 몇 명이 보았는지, 누가 보았는지 방문자 체크가 가능하다. 현재 인스타 스토리에 다양한 기능이 추가되었는데, 사진이나 동영상 자체에 문구나 스티커를 첨부할 수 있다. 또, 다른 사용자들에게 답변을 받을 수 있는 질문 문구 또한 첨부할 수 있고, 스토리에서 이루어지는 질문과 답변은 인스타 다이렉트 메시지로 연결된다. 브랜드나 쇼핑몰이 홍보의 목적으로 스토리를 이용할 수도 있는데, 사진이나 동영상을 올리고 하단부의 '더 알아보기'를 터치하면 쇼핑몰이나 브랜드로 바로 이동된다.


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IGTV

IGTV는 주로 스마트폰용으로 제작된 인스타그램이 소유한 독립, 세로형 비디오 어플리케이션이다. 인스타그램과 달리, 사용자는 최대 10분 또는 최대 60분의 연속되는 영상을 업로드할 수 있고, iOS와 안드로이드 모두 IGTV와 호환 가능하다. 독립 실행형 응용 프로그램이지만, 인스타그램 어플 및 웹사이트에서도 기본 기능을 사용할 수 있다. IGTV를 이용하기 위해서는 사용자가 자신의 인스타그램 계정으로 로그인해야 하고, 파일 크기가 650MB인 최대 10분 길이의 영상 업로드를 허용하며, 인기있는 사용자는 최대 60분 길이의 영상을 업로드할 수 있다. 또한, 어플 자체에서 동영상을 전문적 수준으로 편집할 수 있다는 장점이 있다. 앱이 실행되면 자동으로 동영상 재생이 시작된다.


신조어

인스타그램은 이제 그 자체로 하나의 문화가 되어가고 있고, 이에 따라 관련 신조어도 등장하고 있다. 인스타그램이 등장했던 2010년, 셀카, 자가촬영을 의미하는 ‘셀피’ 라는 단어가 본격적으로 인기를 끌기 시작했다. 유명인들이 인스타그램을 즐겨 쓰기 시작하며 인스타그램을 중심으로 셀카 문화는 더욱 확산되었다. 지난 2013년 영국 옥스퍼드사전은 ‘셀피'를 올해의 단어로 꼽기도 했다. ‘먹다’와 ‘인스타그램’이 더해져 탄생한 신조어인 ‘먹스타그램’은, 국립국어원이 선정한 2014년 신조어인데, 이용자들이 자신이 먹고 찍은 음식 사진을 인스타그램에 올리는 행위를 가리킨다. 또, ‘럽스타그램’은 ‘러브’와 ‘인스타그램’이 더해져 탄생한 단어인데, 보통 연인들끼리 인스타그램에 관련 게시물을 올릴 때 태그하는 단어이다. 이 외에 다른 단어와 '그램'을 합성하여 누구든지 자유롭게 자신만의 인스타그램 신조어를 만들어낼 수 있다.


신조어2.jpg 신조어3.jpg

출처

*http://www.openads.co.kr/nTrend/article/3784
*https://business.instagram.com/a/igtv?locale=ko_KR
*https://www.ajunews.com/view/20180307071926829
*http://www.hani.co.kr/arti/society/society_general/852334.html
*http://news.mt.co.kr/mtview.php?no=2018031811025511520
*https://en.wikipedia.org/wiki/IGTV
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2018-2 현대대중문화연구1(글로벌)